聚焦2019蘇州創(chuàng)博會：持續(xù)搭建“雙創(chuàng)”平臺
選稿人員：郭紅麗 | 發(fā)布日期：2019/4/23 15:21:39 | 瀏覽次數(shù): 1212
中新網(wǎng)4月22日電 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵與培育一直是創(chuàng)博會的重點和要點之一。4月21日，第八屆蘇州創(chuàng)博會舉辦了《全國文化產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)客）項目對接推介會》，為“雙創(chuàng)”搭建展示、交流的平臺。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是文化產(chǎn)業(yè)市場主體的活力，市場主體的活力則依賴文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)型人才的培育培養(yǎng)。在過去七年中，創(chuàng)博會共聯(lián)合蘇州10家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，舉辦了11場文化創(chuàng)意項目對接簽約活動，推動60余個初創(chuàng)型文化創(chuàng)意項目落地。
本次論壇邀請了蘇州深空文化創(chuàng)意有限公司合伙人黃楊、江蘇三言堂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李平海、蘇州富菲特藝術(shù)CEO段富銀等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人和創(chuàng)新人才分享經(jīng)驗。這些企業(yè)都是發(fā)端于蘇州，得益于蘇州的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，從中也可以一窺近年來創(chuàng)博會強大的服務(wù)能力。
以“小眾”歷史文化造大眾“IP”
深空文創(chuàng)合伙人黃楊是一名“90后”，畢業(yè)后一直致力于設(shè)計行業(yè)，后定居蘇州，投身文創(chuàng)領(lǐng)域。他深信“任何一種文化特色都有變成文創(chuàng)的潛質(zhì)”。
他認為“IP”要具備原創(chuàng)性、衍生性、互動性、粉絲性，依托動漫、游戲、電影、周邊產(chǎn)品等載體傳遞。品牌需要“IP”，“IP”也可以成為品牌，比如迪斯尼、漫威、可口可樂等，都是“IP”形成深入人心，成為品牌。他以公司創(chuàng)作的“姑蘇七貍”闡釋了如何利用“小眾”歷史文化造大眾“IP”。
“七貍山塘”的故事是民間傳說，只有極少數(shù)蘇州人知道。黃楊利用了故事的可開發(fā)性：誕生于蘇州山塘街具有傳播的空間、7只貍貓可構(gòu)建性強、可愛的小貍會給足人們新鮮感等特性進行了多次設(shè)計創(chuàng)作，并賦予每只貍貓內(nèi)涵，誕生了美仁貍、通貴貍、分水貍等7只有貍貓。
后期，“七貍山塘”借助世界杯熱點進行了形象曝光，吸納了第一波粉絲，隨后試水文創(chuàng)領(lǐng)域，制作生產(chǎn)“世界杯主題明信片”和“姑蘇七貍福運行李牌”，開始線下渠道銷售，并發(fā)售專屬個人插畫，與蘇州市民卡合作“姑蘇七貍”城市版、與李良濟合作系列福袋等。
經(jīng)過一年時間浮沉，黃楊成立了工作室，全方位開始“七貍山塘”運作。“小眾的故事框架+優(yōu)質(zhì)的策劃內(nèi)容+持續(xù)運營，誕生了大眾化IP的無限可能”，這是黃楊對“七貍山塘”成功的解讀。
文旅IP衍生品必須要承載品牌文化
三言堂文化李平海是學(xué)美術(shù)的，從事禮品開發(fā)10年，多年的從業(yè)經(jīng)驗熟知了從設(shè)計到生產(chǎn)的全流程。成立了三言堂后，他專注文旅IP衍生品策劃。
李平海判斷，生意就是生生不息的創(chuàng)意，創(chuàng)意的越好，未來發(fā)展就越好，這是IP非常重要得一個點。好的IP不僅要有創(chuàng)意，滿足消費者新需求，還要一個非常龐大的商業(yè)支撐體系來運營?！盁oIP，不文旅，旅游業(yè)就是得IP者得天下”。
“有了超級IP，才有了流量，做出來的衍生品開發(fā)，才不愁銷路?！崩钇胶１硎?，做文旅衍生品策劃，必須要考慮IP衍生品承載的品牌文化，同時滿足特定市場環(huán)境下的目標(biāo)對象和價值追求，這是源頭。
他以公司與連云港合作的“如意”禮盒為例進行了介紹?！叭缫狻倍Y盒內(nèi)含筆、筆套、底座、u盤，看似簡單的組合，卻是創(chuàng)意十足。連云港是“孫悟空”故鄉(xiāng)，做衍生品時必須要考慮地方文化。筆取金箍棒其形，底座象征定海神針，u盤采用祥云元素，還涉及到尺寸、顏色、材質(zhì)、款式等考量。名為“如意”，寓意美好，并讓人很容易聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐幕ü?、美猴王?/span>
李平海認為，做文旅IP衍生品，必須要立項（為什么要做？為誰而做？解決什么問題？），尋根（采集思想、原型、素材等），并處理好局部和整體關(guān)系，才能獲得一個產(chǎn)品體系。
用動漫IP打造城市青春面龐
在本屆創(chuàng)博會上，四大主題展區(qū)讓人目不暇接，讓人眼前一亮的還有神秘的外星來客“吃貨星人”和“平江鹿”，這兩個都是蘇州富菲特藝術(shù)機構(gòu)帶來的兩個原創(chuàng)動漫IP形象。
富菲特藝術(shù)總經(jīng)理段富銀介紹，“吃貨星人”動漫IP講述了來自外太空的吃貨星人因飛碟故障迫降蘇州，被蘇州的美食、美景、美人所吸引，久久不肯離去的趣味故事。作品一誕生，便受到了許多蘇州市民的喜愛，并以動漫展的形式受邀在多個城市巡展，產(chǎn)生了較大的社會影響，展示了蘇州設(shè)計的獨特魅力。
首個蘇州城市動漫IP作品“平江鹿”以平江路的一片瓦為輪廓創(chuàng)作而成，集鹿之角，加百變表情，賦萌寵之體，性格熱情、自戀、話癆，講蘇州情話上癮。該作品是“蘇州趣味動漫IP”系列作品之一，用網(wǎng)絡(luò)表情、插畫、繪本和短視頻的形式，描述“平江鹿”的愛情和生活故事，講述別有風(fēng)味的蘇州情話和蘇式生活。
“隨著有故事、有用處、有趣味、有益處的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到年輕消費者的歡迎。平江路大膽創(chuàng)新，讓路鹿共舞?！倍胃汇y認為，“平江鹿”是一次傳統(tǒng)與時尚的融合，也是一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的積極嘗試，為蘇州城市青春面龐做了一次大膽嘗試。
回顧公司十年的發(fā)展，段富銀感恩蘇州創(chuàng)博會2015年為“吃貨星人”提供了亮相的舞臺，助推了公司近幾年快速的成長，“平江鹿”又一次在今年創(chuàng)博會上發(fā)布，再次贏得了關(guān)注。而古城蘇州以其悠久的歷史，給予了團隊無限的創(chuàng)意靈感。
來源：中新網(wǎng)
