《電商法》實施 網(wǎng)絡假冒偽劣治理再升級

選稿人員：郭紅麗   |   發(fā)布日期：2019/1/16 11:05:38   |   瀏覽次數(shù): 2736

　　今年1月1日《電商法》正式實施，標志著中國電子商務正式告別野蠻生長的“幼年期”并逐步走向成熟。在近20年時間里，中國電商走出了一條從小到大、從弱到強的發(fā)展道路。一方面，規(guī)模不斷擴大?！笆濉逼陂g，電子商務交易額以每年50%以上的速度遞增，2017年網(wǎng)絡零售總額達到7.18萬億元，電子商務已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的重要組成部分。電商告別了“幼年”時期。雖然發(fā)展很快，但電商也存在一系列問題，比如假冒偽劣產(chǎn)品，刷單、刷好評、捆綁銷售、“大數(shù)據(jù)殺熟”等。因此，《電商法》的出臺具有重要的積極意義，將促進中國電商告別野蠻生長、無序競爭的“幼年期”。

　　“電商法實施了，各個電商平臺必須下大力氣清除掉假冒偽劣。電商平臺打假問題，對于電商平臺而言是既愛又恨，一方面價格戰(zhàn)是第一武器，吸引流量和買家;另一方面假冒偽劣不能避免，對信譽有影響，這是眾多平臺面臨的困境。”中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝1月13日在《中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟藍皮書—中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展報告(2018)》發(fā)布會后接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時對網(wǎng)絡假貨治理發(fā)表了自己的看法。

　　全球打假聯(lián)盟成員由30個增至121個

　　事實上，對于網(wǎng)絡假貨治理，社會各界一直在努力，盡管成效有待提高，但畢竟在行動。據(jù)阿里巴巴日前公布的《2018年阿里巴巴知識產(chǎn)權保護年度報告》顯示2018  年，在社會各界和阿里巴巴的共同努力下，網(wǎng)絡假貨治理各項數(shù)據(jù)指標首次呈現(xiàn)斷崖式下降。2018 年全年，阿里向執(zhí)法機關累計推送超5 萬元起刑點的涉假線索1634  條，協(xié)助抓捕涉案犯罪嫌疑人1953 名，制售假生存空間遭到空前擠壓。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018 年，96% 的疑似侵權鏈接一上線即被封殺，因疑似侵權被平臺主動刪除的鏈接量下降67%。96% 的知識產(chǎn)權投訴在24  小時內(nèi)被處理，品牌權利人投訴量下降32%。被消費者舉報刪除的疑似假貨鏈接量下降70%。被行政執(zhí)法機關要求協(xié)查的知識產(chǎn)權侵權案件量下降64%。每1  萬筆訂單中僅有1.11 筆為疑似假貨，比去年同期再降26%。

　　2018  年，由執(zhí)法機關、品牌權利人、消費者、平臺等各方共同構建的“打假共治系統(tǒng)”實現(xiàn)歷史性閉環(huán)，“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現(xiàn)實。歷峰集團、通用集團等國際知名企業(yè)先后加入阿里打假聯(lián)盟，來自全球的聯(lián)盟成員從30  個增至121 個。阿里巴巴知識產(chǎn)權保護系統(tǒng)在2018  年正式實現(xiàn)體系化、生態(tài)化貫通，數(shù)字經(jīng)濟時代的知識產(chǎn)權確權、維權完成全鏈路升級。原創(chuàng)保護計劃、圖書版權保護計劃、知產(chǎn)服務市場等創(chuàng)造性探索成為扶持創(chuàng)新、共建正品堤壩的新賽道。知識產(chǎn)權保護和商業(yè)賦能共同構筑起淘寶天貓“萬國品牌博覽會”基石。假貨治理的“洼地效應”日益凸顯，假貨多平臺流竄的趨勢愈加嚴重，鞏固假貨治理成果，各平臺、市場一體化監(jiān)管及線上線下合圍打擊迫在眉睫。

　　一些新興社交平臺正在成為制售假團伙分享經(jīng)驗、教唆犯罪的重要場所，在現(xiàn)代通訊工具中建立制售假預警與阻斷機制勢在必行。與此同時，制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢愈演愈烈，跨境打假成為知識產(chǎn)權保護領域新難題?！跋裰卫砭岂{一樣治理假貨”亟需更多執(zhí)法實踐和司法突破，以讓法律的牙齒能夠真正起到震懾作用，讓制售假者傾家蕩產(chǎn)，讓惡意行為無處藏身。

　　2019 年，阿里巴巴將聯(lián)合社會各界不計代價圍剿線下假貨生產(chǎn)源頭，不遺余力提高制售假成本，竭盡全力推動司法根治假貨痼疾。

　　“打假共治系統(tǒng)”助力全社會打假能力提升

　　據(jù)悉，2018 年，執(zhí)法機關、品牌權利人、平臺各方共同分享打假經(jīng)驗、共享治理信息的開放式、生態(tài)化“共享共治平臺”成立。

　　目前，共享共治平臺擁有“打假云課堂”、“權利人講堂”、“打假線下交流班”等多種類型的打假分享課堂，還擁有來自品牌權利人、執(zhí)法機關的55  名打假義務講師。截至2018 年底，已有來自全國31 個省市自治區(qū)的9000 余名基層民警，通過線上授課、線下交流等方式共享打假經(jīng)驗。

　　中國人民公安大學還以共享共治平臺中經(jīng)典案例為切入點，編寫了執(zhí)法教材《涉網(wǎng)食品藥品與知識產(chǎn)權案件查辦實務》，針對互聯(lián)網(wǎng)售假治理，各類案件辦案稽查，刑案法律適用，行刑銜接機制等作了詳細解析。

　　1月10日，阿里巴巴發(fā)布《2018阿里巴巴知識產(chǎn)權保護報告》顯示，從打擊侵權到價值保護，持續(xù)創(chuàng)新的阿里知產(chǎn)保護系統(tǒng)在2018年實現(xiàn)了體系化、生態(tài)化貫通，原創(chuàng)保護計劃、圖書版權保護計劃、知產(chǎn)服務市場等創(chuàng)造性探索成為扶持創(chuàng)新、共建正品堤壩的新賽道。

　　“如何賦能品牌，特別是中小品牌解決以往解決不了的知識產(chǎn)權問題，是阿里巴巴一直在思考的問題?！卑⒗锇桶椭R產(chǎn)權保護總監(jiān)李溪涵說。

　　原創(chuàng)保護計劃與1300余商家聯(lián)手打抄襲

　　2018年11月，電視節(jié)目《上新了故宮》熱播，在淘寶眾籌上線并爆紅的“故宮睡衣”， 與眾多原創(chuàng)商家一樣，遭遇了抄襲困境。

　　新品尚在眾籌期間，商品圖未經(jīng)任何修改就被抄襲者發(fā)在了自己店鋪中。對方深知在短時間內(nèi)，剛在電視里亮相的“故宮睡衣”根本無法完成專利、外觀等申請備案，維權很難得到有力支持，面對“上新了故宮”店鋪的質(zhì)問，也是肆無忌憚。

　　大IP故宮尚且如此，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)階段的中小品牌更是維權艱難。2018年8月上線的阿里原創(chuàng)保護平臺，是用圖片算法技術及云計算，聯(lián)合第三方權威公證技術，讓在淘寶天貓平臺首發(fā)的商品創(chuàng)意手稿能夠快速獲得原創(chuàng)性校驗，獲得電子“出生證”，并以之為根據(jù)向抄襲鏈接發(fā)起維權需求，平臺也將進行快速處置。

　　阿里打假年報顯示，截至2018年底，已經(jīng)有包括“上新了故宮”、故宮淘寶、國博衍藝、“森女部落”等1300余家原創(chuàng)設計商家入駐，累計存證原創(chuàng)設計作品超2000件。

　　正如“上新了故宮”負責人所說，阿里原創(chuàng)保護計劃正與商家逐步為市場正本清源，不僅維護了原創(chuàng)商家的創(chuàng)意，雙方更是聯(lián)手擠壓抄襲者的生存空間，讓良幣驅(qū)逐劣幣，構筑起保護創(chuàng)新、保護正品的堤壩。

　　制售假團伙向微信等平臺轉(zhuǎn)移

　　阿里在打假年報里披露了一組數(shù)字，2018年，平臺各項數(shù)據(jù)指標呈現(xiàn)斷崖式下降：因疑似侵權被平臺主動刪除的鏈接量下降67%;被消費者舉報刪除的疑似假貨鏈接量下降70%;被行政執(zhí)法機關要求協(xié)查的知識產(chǎn)權侵權案件量下降64%;每1萬筆訂單中僅1.11筆為疑似假貨，比去年再降26%。

　　阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊負責人說，從配合執(zhí)法機關打擊制售假實踐經(jīng)驗來看，假貨治理的“洼地效應”日益凸顯，一些制售假團伙向微商、拼多多等平臺轉(zhuǎn)移?！爸挥腥鐣⑴c圍剿，鏟除假貨生產(chǎn)源頭，才能讓假貨真正無法容身，否則，制售假團伙會向監(jiān)管弱或者無監(jiān)管的地方流動。”

　　以2018年阿里協(xié)助江蘇警方破獲的一起假保健品案為例，嫌犯的淘寶店鋪被阿里技術識別處罰關店后，轉(zhuǎn)移至微商售賣。據(jù)嫌犯交代，這些含有有毒有害物質(zhì)西地那非的保健品，均為其通過微信向上游供貨商采買。

　　2018年3月，新京報刊發(fā)評論指出，“微商”正在成為售假的重災區(qū)。南方都市報的報道則揭露了一些短視頻社交軟件上，存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的短視頻，視頻作者通過留下微信、QQ號，將這些假冒產(chǎn)品出售牟利，甚至部分疑似制假視頻還獲得了平臺推薦。

　　呼吁海內(nèi)外各平臺主動聯(lián)手圍剿假貨

　　阿里打假特戰(zhàn)隊透露，假貨除跨平臺流竄日益嚴重外，跨國境流動趨勢也日益明顯，制售假供應鏈產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢愈演愈烈。境外假貨商人也在向勞動力成本低、制造能力強的發(fā)展中國家加工企業(yè)定制假貨，通過Facebook、Instagram等社交軟件為假貨引流，并通過跨境貿(mào)易的方式運輸至發(fā)達國家。

　　2018年阿里協(xié)助浙江警方破獲一起涉案超千萬的跨國制售假香水案。警方查實，一外國售假者遙控指揮一國內(nèi)外貿(mào)公司找工廠生產(chǎn)假香水，一瓶出廠價不到8元，但以正品銷往境外則近140元，利潤高達近1800%，但國內(nèi)制假者被抓，國外知假賣假者則難以抓捕。

　　年報披露的另一案例顯示，阿里打假特戰(zhàn)隊曾協(xié)助中美警方聯(lián)手破獲了一起涉案價值近億元的跨國銷售假奢侈品案。在該案中境外電商平臺Purses  Valley電商平臺掛出假奢侈品廣告，同時依托境外社交平臺導流，接收境外假貨需求訂單，串通國內(nèi)團伙采購LV、Gucci、卡地亞等品牌商標的假奢侈品手袋、手表。

　　阿里在打假年報里稱，事實上，隨著技術發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺都有足夠的技術能力，對明顯存在問題的疑似假貨做處罰。在實際管控中，一些平臺為了發(fā)展，對假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，給假貨治理帶來了極大困難?！凹儇浿卫硗莸亍闭凵涑隽瞬煌脚_在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異。

　　在阿里巴巴看來，治理線上假貨，協(xié)助執(zhí)法機關打擊線下制售假窩點，既是對消費者負責，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的社會責任。打假成果來之不易，只有社會各界共同“像治理酒駕一樣治理假貨”，才能徹底解決假貨問題。

　　阿里期待，政府部門能夠進一步加快推進監(jiān)管一體化，重拳打擊向“假貨治理洼地”轉(zhuǎn)移的制售假團伙，圍剿盤踞在社交軟件傳授制售假方式的不法分子;同時，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者應主動承擔社會責任，在假貨打擊上不吝投入、主動配合協(xié)助執(zhí)法機關圍剿線下窩點。

　　歐陽日輝對網(wǎng)絡假貨治理提出了四點建議，他表示，首先縱觀世界各國，從假貨治理到逐步完善需要一個過程，從假冒偽劣到不假冒只偽劣再到自主品牌這是一個發(fā)展的過程，需要逐步完善。目前，我國法律懲罰的力度要加大。待《電商法》實施細則出臺，會有相應的調(diào)整;其次，要切斷強大的利益集團鏈條;此外，從技術的應用角度而言，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)對大家非常有幫助;最后是，呼吁各界聯(lián)手共治的同時，根治刷單現(xiàn)象，這個誠信問題跟嚴重。

  來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) (記者 蘇蘭)